洗衣液市场渗透率提升，市场增速快。行业集中度高，寡头竞争激烈。
1.衣物护理产品成为家庭清洁市场的主战场
衣物类、个人类及家居类清洁护理产品零售总额分别为678、95及335亿元，分别占中国家庭清洁护理产品零售总额的61.2%、8.6%及30.2%。
2015-2019年衣物类市场规模由562亿元增至678亿人民币，CAGR为4.8%，增长稳定；据弗若斯特沙利文预计，未来有望继续以7.4%的CAGR增至2024年的971亿人民币。
2.洗衣液渗透率不断提升，逐步取代洗衣粉
洗衣液国内渗透率稳步提升。商务部数据显示，2013-2017年我国重点大型零售企业合成洗衣粉零售销量持续下滑。
根据弗若斯特沙利文预计，2021年国内洗衣液市场规模将超过洗衣粉，2024年洗衣液渗透率有望达到58.6%，市场规模将达到515亿元。
3.未来浓缩型洗衣液渗透率有望提升
浓缩洗衣液渗透率低，增速高，随着国家政策引导未来潜力大。2019年我国浓缩洗衣液渗透率仅8.2%，而美、日等发达国家近100%，未来增长潜力大。
2015-2019年我国浓缩洗衣液零售额由7.5亿元增长至22.3亿元（CAGR高达31.3%），据弗若斯特沙利文预计2024年将达到54.9亿元，浓缩洗衣液渗透率将达到10.7%。浓缩洗衣液的推广是大势所趋，政策导向，未来想象空间极大。
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